為了適應我國廣告事業發展的現實需要，造就和培養21世紀需要的專業技術人才，天津市高等教育自學考試委員會決定自2004年10月起面向社會開考廣告學專業（獨立本科段），專業代碼：561。

高等教育自學考試廣告學專業（獨立本科段）考試計劃

一、指導思想

高等教育自學考試廣告學專業是為了適應我國廣告事業發展的現實需要，為廣告行業培養高水平專業人才，提高廣告從業人員的業務水平而設置的。本專業具有較強的針對性和實用性并且體現了現代我國廣告行業的發展特色，根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者對本專業的基本理論、基本知識和基本技能的掌握，以及運用所學廣告學專業知識分析和解決實際問題的能力。

二、學歷層次與規格

本專業為高等教育本科層次。凡本專業所規定的全部課程考試成績合格，總計不少于71學分，思想品德鑒定符合要求，綜合作業合格，畢業論文經過答辯通過者，經檢驗專科畢業證書及加考課程合格，發予高等教育自學考試本科畢業證書。如其學業水平達到國家規定的學位標準，按照《中華人民共和國高等教育法》第二十二條和《中華人民共和國學位條例》的規定，由主考學校授予學士學位

三、培養目標和基本要求

要求自學者在相關專科專業畢業的基礎上，通過本專業考試計劃規定的全部課程的學習，系統掌握廣告學理論、廣告行業工作方法的專業知識，并且具有較強的實際應用能力。成為能在廣告行業領域從事市場營銷策劃、客戶服務、媒介發布計劃、創意設計文案以及在新聞媒介、大中型企業的廣告、市場、銷售部門中工作的具有現代廣告意識的專業人才。

四、考試課程與學分

本專業共計13門課程，總計不少于71學分。

說明：

1、新聞類專業專科及以上畢業生可以直接報考本專業；

2、其他專業專科畢業生報考本專業須加考“廣告學（二）”、“廣告策劃”、“廣告法規與管理”、“廣告設計基礎”四門課程。

3、35周歲以上的考生可以申請免考外語，但需加考三門選修課程，不少于12學分，不授予學士學位。

五、綜合作業、畢業論文及要求

考生在取得專業必修課程30學分以后可以開始進行綜合作業，在全部課程考試成績合格后進行畢業論文。

綜合作業和畢業論文應該在導師的指導下，由考生獨立完成。經過答辯委員會審核答辯后，采用五級制（即：優、良、中、及格、不及格）評定成績，兩項考核均獲得及格以上成績方可獲得畢業證書。綜合作業要求內容真實、聯系實際、具有一定實用價值。畢業論文要求選題符合現實需要、理論結合實際、例證翔實、語言通俗、結構嚴謹、符合學術規范。

六、主要課程使用大綱和教材

1、毛澤東思想概論

《毛澤東思想概論自學考試大綱》全國考委制定《毛澤東思想概論》羅正楷主編 武漢大學出版社 1999年版

2、馬克思主義政治經濟學原理

《馬克思主義政治經濟學原理自學考試大綱》全國考委制定《馬克思主義政治經濟學原理》衛興華主編 武漢大學出版社 1999年版

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