記者：賈晶

“黑大廣告節”，黑龍江大學的學生愿意這樣親昵地稱呼它，本埠媒體文化圈的朋友愿意這樣親切地支持它，省外廣告業界的同行們也愿意這樣親近地了解它。“黑大廣告節”，即黑龍江大學廣告創意文化節，這是一個由學生自己創辦的創意文化節，也是東北三省高校創辦最早的廣告節。從2002年至今，已經十三個年頭，整整舉辦了十二屆。從最初幾個學生的“自娛自樂”，到全校一年一度的文化交流盛會，再到同城、全省、乃至省外文化創意的交流展示，其規模逐漸由黑龍江大學擴展到哈市和省內各主要高校，其獨特的創意和文化也吸引了世界頂級廣告公司的目光，將橄欖枝拋向了這些最有激情的“創意先鋒”們。

夢想與堅持十三年的不懈努力

10月24日，黑龍江大學第十二屆廣告創意文化節在黑大音樂廳拉開了帷幕。歷時一個月的文化盛會包括廣告創意大賽、“厲行節約，反對浪費”公益廣告創意大賽、“隨手創意拍”手機創意攝影大賽、“創意想天開”主題戶外活動，手機攝影專題課堂等特色活動。廣告節期間，主辦方還邀請廣告和傳媒專家對學生進行專業指導，并舉辦高端學界講座。更令學子們興奮的是，傳媒人才專場招聘會也會在廣告節期間舉辦。

開幕式上，回憶起“黑大廣告節”十二屆的點點滴滴，新聞傳播學院院長鄭亞楠老師感慨萬分。“2002年金秋，我接到了第一屆廣告節開幕式的邀請函，那個時候廣告系剛剛成立兩年。我清楚地記得，就是那樣幾個青春洋溢的孩子對我說，‘我們是第一屆廣告系的學生，想自己做點事情，把我們奇思妙想的創意都展現出來。’當時我就有一種想法，這不僅是一個開始，更是一種延續與傳承，我們要將它做成廣告系的品牌。”

黑龍江大學2000級廣告系學生張寶龍是“黑大廣告節”的創始人之一，如今在母校的新聞傳播學院廣告系任教，也是今年第十二屆廣告節的帶隊老師。張老師告訴記者，“2002年的時候，我們聽老師說起復旦大學有一個學生自己辦的廣告節，把世界各地優秀的廣告放在一起做展播，同學們有好的創意也可以展現出來。當時我們眼睛一亮，下決心自己也要搞一個這樣的廣告節。那個時候條件很簡陋，網上的資源不多，有的時候為了找一個好的廣告甚至要到外省去，或者將電視上的節目錄下來。宣傳手段更是簡單到只在食堂旁邊貼一張手繪海報。如今十幾年過去了，‘黑大廣告節’越做越大，專業講座越來越高端，傳媒人才專場招聘會更是讓同學們受益匪淺。今年我們還增加手機攝影專題，更符合互聯時代的發展趨勢，宣傳手段也分為線上和線下，開幕式還沒開始，微博上的預熱就已經熱火朝天了。”

新聞傳播學院廣告系主任朱志勇老師同樣見證了“黑大廣告節”的成長，也有著下一步的打算。“明年想把這個品牌做大，以黑龍江大學廣告創意文化節為基礎，舉辦全省高校首屆創意文化節，為我省高校中有創意的學生搭建平臺，做好孵化，做好對接，促進就業，為推動我省文化產業發展積蓄人力資源。”

培養文化創意人才高校的責任擔當

“關于廣告節的定義，我們是三易其名。”朱志勇老師向記者介紹，“2008年的時候，我帶隊籌備廣告節，那年的主題是‘以廣告的名義，俠行天下’，和省疾病防控中心合作，打的是公益牌。也是在那一年，‘廣告節’變成‘廣告文化節’，內涵更豐富。2011年，更名為‘黑龍江大學廣告創意文化節’，緊密結合互聯時代特點，在廣告的舞臺、創意的展臺、文化的平臺，全方位發力。”朱老師認為，于廣告來說，淺層而言是商業文明，是站在文化研究的角度來看審美大眾化的一種體現；深層而言，廣告可以承載一個國家的審美和夢想，體現了無限的創造力。所以，要超越廣告來看廣告，廣告的內核就是創新、創意，這也是社會發展最重要的推動力。

鄭亞楠老師認為，“在大學里，不但要培養學生精湛的專業技能，還要培養一種創造性精神。孩子們的創意可能有些幼稚，但我們要保護這種不成熟的創意，大學校園里如果創造不自由，還有哪里能更自由呢？我經常對同學們說，創意是天性使然，只需一個平臺、一個機會便能讓藏在你內心許久的創意之門打開，為我們展現絢麗多彩的獨特世界。我們的廣告創意文化節就是這樣一個平臺，給你一個機會，為你們打開創意這扇門。”采訪中鄭老師還反復強調這樣一個“契機”。她說，前不久陸昊省長主持召開了文化產業發展工作會議，他強調，世界銀行在佛羅倫薩1998年年會上將文化要素定義為包括設計、時尚、傳媒、廣告、藝術、交響樂乃至餐飲、旅游、軟件設計、博物館等在內的廣泛的元素。文化力有人才經濟、創造力經濟、注意力經濟三種形態，我們要深入研究，尤其要重點關注文化力在區域文化產業發展上的作用。在全省大力提倡振興文化產業的背景下，黑龍江大學新聞傳播學院一直以培養文化產業人才為己任，一直在關注和實踐著文化人才的培養、創造力的養成、注意力經濟的內容制作研發。在這些方面，可以說，黑大廣告創意文化節就是最好的注腳。

以“節”為紐帶連通夢與現實

傅圓偉是2005級廣告學專業的學生，第五屆廣告節負責人之一，畢業后應聘到世界頂級的廣告公司電通公司。提起母校的廣告節，傅圓偉有一肚子的感激。“我記得當時的參賽作品《奧運精神無處不在》獲得了一等獎，在場專家們肯定了我的創意，又提出了很多專業指導，整個過程使我的專業執行能力大大提升。同時，作為廣告節負責人之一，我的溝通能力和團隊合作意識有了很大的進步。畢業后能應聘到電通公司與在校期間的專業學習、專業實踐、專業鍛煉，特別是廣告節的歷練有很大關系。”

去年從黑大廣告學專業畢業的張哲宇如今在青島從事廣告工作，連續參加好幾屆廣告節的點點滴滴還讓他記憶猶新。“我還記得當年我的創意得到了某個企業的贊賞，但是缺點是介紹產品的功能部分少了，而我同學的創意則當場被這個企業采納，成為當年這個企業新品在雜志上的平面廣告。借助廣告節的平臺，通過良性的競爭，當時就讓我們覺得自己離廣告人越來越近了。”

的確是這樣，“黑大廣告節”以“節”為紐帶，讓學校、學生與業界企業建立了聯系，表現好的學生更會得到去廣告公司實習的機會，很多在校生為企業新品做的作品經常被采納，使學生的設計和策劃真正走向了市場，接受市場的檢驗。

朱志勇老師向記者介紹，“廣告節的影響越來越大，當業界朋友看到‘黑大廣告節’的宣傳視頻后，都贊嘆不已。他們覺得黑龍江大學的師生能夠堅持十幾年一直在做這樣的文化創意實踐，誠難可貴。溝通多了，就有了很多合作的意向。比如2013年第十一屆黑龍江大學廣告創意文化節，啟動活動就是一個高規格的講座。是由中國教育部和日本電通公司聯合主辦的，是迄今為止，東北三省最大的一次高水準廣告業界講座。三名國際著名創意專家在廣告節上做專題講座，創意不斷、交流正酣、激情迸發，學生收獲很大。今年7月11日，北京電通2014實習生項目‘小鬼計劃’正式啟動，在全國高校選拔39名學生參加訓練營，經過層層考試，黑龍江大學廣告學專業的學生被錄取了11名，最后有4名同學被留在電通工作，這個成績是很讓我們驕傲的。”說到這里，朱老師有些動容，他說，“黑大廣告節”的成長實踐不僅讓他感到自豪，更感到深深的責任。朱老師說，“我們已經與國內排名前十的廣告創意企業中的三家建立了長期合作關系，與北京電通廣告有限公司、電眾數碼(北京)廣告有限公司簽署了為期三年實習基地的合同，每年選派學生去北京、上海實習，考核合格的可進入公司工作，我們下一步要做的就是訂單式培養。”

更多精彩資訊請關注查字典資訊網，我們將持續為您更新最新資訊!