觀點提示：

當某一個城市與另外城市擁有相同或者相近的非物質吸引力的時候，畢業生將選擇物質回報高的城市。如果某一個城市非物質吸引力足夠大，畢業生同樣愿意放棄一定的物質回報，而選擇這種非物質的回報比較高的地方。

大學生就業已成為社會關注的熱點話題，根據教育部公布的最新數據顯示，2017年大學生畢業數量預計達795萬，即將超過800萬，未來就業壓力會進一步增大。

目前大學生就業受傳統觀念影響較多，對薪資、行業、職位、地理位置等看得比較重，近幾年，大學畢業生為在“北、上、廣”等大城市發展，不惜放棄一定物質生活水平的案例也屢見不鮮。為此，中國與全球化智庫（CCG）提出新的衡量大學生就業城市的指標，即“城市非物質吸引力”。

截至2015年，我國百萬人口以上的城市已達147個，其中千萬人口以上的城市有6個，以后還會有更多。未來該如何吸引大學生到這些城市工作，這項指標有重要的指導意義。

人的效用來自兩種消費：一種是私有品消費，另外一種是公共品消費。衣、食、住、行都屬于物質消費，社會環境、自然環境、經濟發展、城市文明、基礎設施配套、國際化發展環境，以及個人成長機會、消費習慣等，屬于非物質消費。這兩個因素成為了今天大學生選擇就業的投資組合。很顯然，當某一個城市與另外城市擁有相同或者相近的非物質吸引力的時候，畢業生將選擇物質回報高的城市，這是一種理性選擇。如果某一個城市非物質吸引力足夠大，畢業生同樣愿意放棄一定的物質回報，而選擇這種非物質的回報比較高的地方，這也是一種理性選擇。大學生需要在這兩種因素中找到屬于自身的一種平衡關系。

根據中國與全球化智庫發布的“大學畢業生就業熱門城市非物質吸引力榜單”，在147個百萬人口的城市中，有16個就業熱門城市，按順序分別是北京、深圳、上海、廣州、杭州、廈門、南京、天津、寧波、鄭州、武漢、蘇州、成都、青島、重慶、西安。大學畢業生為了到北京、深圳和上海就業，每月愿意放棄的物質消費超過1000元，轉而享受這三個城市為其工作和生活帶來的非物質回報。大學畢業生為了到廣州、杭州、廈門、南京這些城市就業，愿意每月放棄100元至500元的物質回報。而排名靠后的天津、寧波等熱門城市，則需要通過提高相應金額的物質回報來吸引大學畢業生就業。

可以說，目前一線城市依靠其城市發展的絕對優勢，在非物質吸引力方面占據領先地位。隨著一線城市人才政策的突破創新，產業轉型升級的不斷完善，創新創業的持續發展，吸引優秀大學畢業生仍掌握更多主動權。但一線城市有產業轉移和人口疏解的迫切需求，加之生活成本居高不下，戶籍制度條件苛刻，大學畢業生逃離一線城市，回到準一線甚至二三線城市的情況正在悄然上升。核心城市過快發展，也會對區域內外的周邊城市在吸引人才方面造成一定挑戰，需要區域統籌協調，合作發展，建立人才共享制度。

此外，部分準一線城市能力沒有達到一線城市的標準，但卻擁有了一線城市的毛病，比如房價攀升、交通不便、公共資源使用擁擠等，成為“非物質吸引力”在吸引大學生就業方面的減分項。準一線城市發展的快速，城市管理者需要提前對人才進行長遠謀劃，在促進經濟社會發展的同時，加大力度提升城市非物質吸引力，這對人才吸引有重要意義。

未來的就業大軍是90后，在他們的就業選擇中會更多看中一個地區的非物質因素。所以各個城市需要著力于打造自己的軟環境，包括自然環境、基礎設施建設、教育水平、交通時間、博物館、文化享受等，并出臺相關優惠就業政策，以聚集優秀的人才。

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