3月14日下午，來自東京電通公司的講師細川直哉先生在復旦大學新聞學院為同學們開講《從戛納看廣告溝通的未來趨勢》，這標志著復旦大學《中外廣告事業——中日業界國際合作教學》這門創新課程正式啟動。

《中外廣告事業——中日業界國際合作教學》是一門跨國界、跨業界的合作教學課程，是一種本科教學方式方法的新探索、新嘗試。

課程設計中跨國界、跨行業邀請到教育部國際司和東京電通株式會社聯合派遣的日本東京資深專家，以及數位國內、國際企業和廣告公司的資深專家。

各路專家將介紹、分析大量具體案例，講授數字時代營銷傳播的基本概念，數字技術的基本特征，基于網絡平臺的商業信息的呈現形式和傳播規律，以及由此引發的廣告創意、廣告文案、廣告效果分析以及企業公共關系的新策略、新思想。

在未來的半年內，東京電通的講師將在復旦大學新聞學院《中外廣告事業——中日業界國際合作教學》課程上為同學們系統授課。

據了解，與廣告業界緊密聯系，邀請企業導師參與授課，是復旦廣告系近年來進行教學改革的一個重要方向。教學方式、內容組織的改革始終是復旦大學新聞學院不斷探索的方向，學院希望學生通過對具體商業案例的解讀，學會分析并掌握數字技術條件下商業傳播的新思路、新方法，通過對具體真實案例的策劃、設計和解讀，增強分析能力和實戰能力。

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