不停刷新的頁面，幾近癱瘓的服務器，一直等不到的紅包，在城市車水馬龍中飛奔著的快遞小哥這恐怕是雙十一期間見怪不怪的場景。每年的雙11，注定要一次次地刷新電商行業的消費記錄，一次次瞠目結舌般地創造電商消費新的神話，也一次次地考驗著消費者們的消費能力與判斷能力，又一次次地令消費者們看著不斷刷新的消費數據而大跌眼鏡。

誠然，雙11的原版故事不是這樣的，它只是一個對單身汪的嘲諷罷了。在雙11這一天，可憐的單身狗們祈禱著能夠脫單，不要再是光棍一根。為了能夠讓人們更好地了解淘寶商城，淘寶旗下品牌天貓商城選擇了在2009年的這一天舉辦促銷活動，沒想到卻立刻吸引了人們的眼球，一發不可收拾。于是，畫風像龍卷風一般突變，從此以后，各大電商抓住此次契機，雙11成為了各大電商的主戰場，電商們通過各種宣傳促銷手段來盈利，賺得盆滿缽滿。僅僅這一天，就可以評判電商這一年業績的好與壞。

這些年來，在網絡及其他媒體的影響下，雙11的熱度越來越高，堪稱火爆。0點開搶，消費破多少，成交量增長多少，每一個數字都顯示出了電商相較于傳統銷售行業的優勢性。在網絡大背景下，良好的宣傳以及恰當的時間給了電商行業足夠的刺激，也給了消費者們等待的空間，越是宣傳，越是等待，越是迫不及待。從這方面看，今天天貓商城1分12秒破10億，12分28秒破100億也就不足為奇了。

雙11被炒得火熱，剁手族們也不惜砸入重金，什么便宜買什么，什么好買什么。在雙11大背景下，消費者們或許已經被電商的無厘頭式的宣傳沖昏了頭腦。一位網購達人在朋友圈里寫道：我把我工資的70%全部用來網購，結果買的東西都沒大有必要，只占空缺一點也不實用，現在我想便宜點出售它，好留出空地來盛放其他東西。消費者的不理性購物，也是造成雙11銷售業績的主要因素。

同時，雙11的火熱也使許許多多其他行業火了一把。一個廠家的銷售部經理坦言，雙11這一天，他們公司的人24小時全天待命，一直盯著京東商城的銷售數據，11日凌晨1點，他們公司庫存的10000件產品就被銷售一空。于是他抓緊聯系生產部門，加班加點快速生產，以滿足客戶需要，爭取在早晨把所有訂單裝車發出，不耽誤一個客戶。雖然銷售業績很好，但他依舊希望能夠在京東商城的首頁顯示，這樣才能更大程度提高業績。而此時，京東商城的驗貨部門更是忙得不亦樂乎，雖說是在凌晨，天還很黑，燈火通明的車間里他們忙碌的身影已略顯疲憊。恰逢雙11，龐大的訂單數量使他們不得不加班加點去完成任務。對此，他們很高興，因為業績有了保證，但也有些無奈。而快遞小哥呢，早晨的他們不停地穿梭于各條街道，各個小區，為網購的朋友們送上第一縷陽光下的包裹。

但在這些天價數字忙碌身影的背后，折射出的是整個社會的浮躁。商家為了宣傳打出了0點搶購的噱頭，于是人們蜂擁而至，放棄了睡眠，放棄了工作，在家守著電腦，等著買一些看似有用，但被宣傳得天花亂墜的東西；商家為了搞促銷拿1元搶購做宣傳，于是人們像無頭蒼蠅般刷屏，希望能得到那件超低價格的商品。被誘惑沖昏了頭腦的消費者們早已忘記了適合的才是最好的，不管有用無用的瘋狂搶購，最后只能因為買了太多不必要的商品而后悔不已，剁手族就是這么來的。還有，低價商品的背后肯定存在一些不可告人的秘密，因為貪小便宜買了回來，再后悔也已經無濟于事。

雙11的搶購仍在繼續，交易量還在以秒為單位地成倍增長著。但庸人方自擾，我們要擦亮自己的雙眼，在網購前要三思而后行，想一想這個東西是否適合自己，以一種敏銳的眼光來進行購物，以一種理性的心態來度過光棍節。

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