令人賞心悅目的事物，總在生活中被贊美——今日，第九屆文博會主會場于白馬湖國際會展中心綻放。

文創產業亦是如此——比如，同樣是筆，一支獲得紅點設計獎的“Ten Design Origin”圓珠筆，不但視覺上令人愉悅，而且在價格上，可以賣到138元人民幣，附加值倍增。

從這個意義上來說，文創的價值，在于更好地融入生活，甚至改變未來生活，進而創造一個無中生有的巨大產業——在錢塘江南岸的高新區（濱江），我們看到這個產業正在呈燎原之勢，逐年擴張。

于民間層面，地處濱江的文創企業，連年拿個紅點設計獎、IF設計獎，已變得稀松平常，更有無畏者企業，開始探索公眾所陌生的虛擬世界產業；而在政府層面，走過十多年文創之路的高新區（濱江），今年被列入浙江省十大文化產業重點縣（市、區），并居榜首，示范效應不言而喻。

這種來自政府和民間之間的合力，使得近年來濱江的文創產業一路高歌，增加值一直在GDP中占比30%以上，就在今年上半年，全區限額以上文創企業實現主營業務收入252.13億元，同比增長27.6%。

A

稀松平常的國際設計獎

在濱江，似乎拿一個紅點設計獎，或者IF設計獎，已經不足為道。

以瑞德設計為例，這是中國第一家在新三板上市的工業設計公司，16年來，將紅點獎、iF設計獎、中國工業設計奧斯卡金獎銀獎等諸多大獎悉數收入囊中。從當初2個員工、1個客戶的規模，發展成為現在具有眾多的世界500強企業客戶，設計價值逾千萬的專業原創型設計公司。

而同樣在濱江的凸凹設計機構，其出品的“燃熱LE5Q雙模產品”智能熱水器，在去年一舉拿下了IF設計獎以及IDEA設計獎，后者作為美國主持的一項世界性工業設計大獎，每年參賽作品都在1萬件以上，而最終能夠拿獎的，只有百件左右。

這家從2003年開始就耕耘于濱江的設計機構，量產的作品，已經超過1000件，該機構總經理助理黃怡婷表示，“比如你家的豆漿機、油煙機，或者電扇、空調，都可能是我們設計的產品。”

多年來，這家專注于工業設計的本土機構，以差不多每年拿一個國際獎項的節奏，斬獲榮譽無數，并在去年收獲了1000多萬元的營業年報。

雖是設計機構，凸凹設計同樣列入“國家級設高新技術企業”系列——這塊招牌，在設計機構內并不常見。這也使得凸凹設計今后會往更高層面的方向發展，“除了設計服務之外，我們現在還在做一些自主設計的產品，以自己的品牌出現在市場上，而不是像以前一樣簡單地為別人作嫁衣。”

相對凸凹設計的“強大”，還有更多呈現萌芽狀態的文創企業，也在國際設計的舞臺上，開始嶄露頭角。比如，只有6個人團隊的微元素設計，在去年憑借一款智能勺子，拿到了紅點設計概念獎。團隊創始人劉忠良介紹稱，“這款勺子，當接觸溫度大于42℃時，會自動變直，就不能用了；而在接觸溫度小于38℃時，就會變回勺子的造型，能安全地給嬰兒使用，不會燙到。”

相對其他地方，從事設計多年的劉忠良，更愿意留在濱江進行各種創意設計。在公司木質黑板上，貼滿了嬰兒馬桶、行李箱的手繪概念圖，“這里有很好的文創設計氛圍，我們也樂意在這里，和企業共同做一些自己設計的產業，引導他們注重品牌設計，提高產品附加值。”

而據高新區（濱江）文創辦不完全統計，這些年，在濱江的瑞德、領跑者、漢度、熱浪等設計機構，先后斬獲紅點、IF以及IDEA設計獎，獎項超過30余項，“這對整個文創產業發展而言，起到了一個引導的作用。”

B

切換現實與虛擬的世界

在今天文博會舞臺上，可能有家來自濱江的文創企業，會震撼到大家。

這家在現實和虛擬世界之間不斷切換的企業，名叫凡聚科技，此次它集結了vr-china、杭州超立景、unify3D等國內外九家虛擬現實企業共同參展——以“Oculus”眼鏡為例，戴上這副眼鏡，將呈現一個四周環繞的立體模擬世界，所有東西，都將被模擬觸摸。

凡聚科技總經理秦路表示，這個產業目前在國內甚至國際上都是空白，他們要在國內建成第一個虛擬現實技術平臺，在國際上與其他同類企業齊頭并進——與此同時，秦路還舉了一個虛擬現實技術未來可能被應用的案例，“以買車為例，以前買車，可能要去實物看車，再進行試駕，有了這個技術以后，就能在網站上模擬駕駛后，再去4S店試駕就行了。”

就在此前，這項似乎能改變未來的高端技術，已經在國際上被看好。以“Oculus”為例，20人不到的團隊，已經被Facebook以20億美元的價格全盤收購——這也讓從事這項事業的更多文創企業，看到曙光。

加拿大人nikk Mitchell，是凡聚科技的技術總監，也是中國最早虛擬現實技術網絡交流平臺的創始人，他表示，我們最大的優勢就是內容的制作，現在中國甚至國際上的行業現狀，就是硬件設備和內容制作才剛起步，而我們已經在濱江這個地方，搶得全球的先發優勢。

明年，被秦路他們視為虛擬現實技術的元年。更多如HTC、Sony、oculus等企業，已經進入這個嶄新的行業進行布局，未來可能應用虛擬旅游、醫療等更多領域——不過，這家來自濱江的企業，以其高與新的技術，開始被行業內熟悉。

C

一張牛皮紙改變鄉村

和國際大獎相比，華振宇做的文創事業，顯得更接地氣。

這位來自東北的漢子，想著如何在白馬湖辦公樓里，把五常的大米以一種文藝的方式，賣給杭州的人們——而他們的首款產品，“孫叔家的大米”，已經上線。

就外包裝而言，“孫叔家的大米”有異于其他，2斤裝，牛皮紙，文藝氣息十足，華振宇說，“這是專門叫設計師設計過的”，而在打開包裝之后，首先掉出來是一張農人孫叔的明信片，“我是一名小學老師，外甥女婿是一名稻花香種子選種員……”以及一份由浙江華才監測技術公司出具的檢測報告，內容涉及黃曲霉毒素B1、稻瘟靈、鉛、鎘等項目。

“我們想用一種文創的方式，讓大家吃上安全的米，”華振宇說，“因為我以前是做大數據的，接下來，我們會給我們簽約的農戶，在每塊稻田里裝上攝像頭，采集灌溉、施肥、收割的數據，做到生產的大米安全可靠。”

事實上，已經有23家農戶和華振宇所在的亞丁文化創意公司簽訂了合約，一個明顯的變化是，他們所收購的大米價格，已經高于當地的收購價——這對當地的農戶而言，是一個增收的渠道。

華振宇表示，我們本質上就是一家濱江的文創企業，只是植入了電商的平臺和渠道，但文創的內容，讓農業增值不少，也可以改變傳統鄉村現有的結構，可以說，我們在用一張牛皮紙改變鄉村。按照預測，這家以文創之名重塑農業的企業，明年的銷售額將超過1000萬元——而更多基于農業和工業之上的文創附加值，已經相繼在濱江出現。

D

文創產業位居浙江之首

從個人創意到產業的崛起，高新區（濱江）走過了10多年。

就在今年，高新區（濱江）坐定浙江省文化產業重點縣（市、區）榜首之席，走在了杭州乃至浙江文創產業梯隊的最前列。

而在過去的2014年，高新區（濱江）實現文創產業增加值211.2億元，同比增長16.5%，占全區GDP的30.5%；限上企業主營收入457.99億，同比增長15.5%。

數據還原到現實，以“濱江文創”打頭的上市板塊漸成氣候——設計服務業中瑞德設計、中南卡通在“新三板”掛牌上市；信息服務業上市企業已達32家；電魂網絡被確定為“市上市培育對象”并已是上海證券交易所排位在會企業。

除了來自民間文創的集聚力量，更多還有來自政府的助力。就在此前，科技部官網曾經發文，推薦高新區（濱江）的先進做法——“高新區(濱江)文創辦制定該區‘文化創意產業三年行動計劃’，繼續擴大文創產業集群規模；建立文創產業人才行業認定標準，完善文創人才激勵機制，吸引一批國內外文化藝術名人、文創領軍人才、創意設計大師入駐高新區；提升文化管理水平，完善文創產業配套服務，大幅度提升文創產業市場化水平。重點突破動漫產業、游戲產業、設計服務、文化會展和現代傳媒五大領域，形成高新區(濱江)文創產業特色品牌。”

不過，從10年前的2005年起，高新區（濱江）就已經先后三次修訂出臺《關于鼓勵文化創意產業發展的若干意見》等扶持政策……這種來自政府一以貫之的政策支持，成為這片文創熱土上，最無聲的陽光和雨水，并在如今成為一個蓬勃而巨大的產業。

十年不懈努力，他們位居浙江省文化產業重點縣（市、區）榜首　　

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