新媒體時代，大學生無時無刻不在使用媒介、接觸媒介，是媒介使用的活躍群體，其媒介使用習慣及偏好、媒介影響認知以及媒介素養直接影響我國媒介的未來發展。在昨天開幕的第六屆中國傳媒領袖大講堂上，上海交通大學人文藝術研究院副院長謝耘耕教授發布《2015年中國大學生媒體使用習慣調查報告》。

調查對29個省份（除港澳臺、青海省、西藏自治區以外）的2240所中國普通高等學校（機構）的在校大學生進行媒介使用習慣等進行問卷，目標樣本量為10000份，覆蓋985工程高校、211工程（非985）高校、非211工程本科院校和專科院校，回收有效問卷9781份。報告發現，超過90%的受訪大學生網絡使用時長超兩小時，近半數學生每日接觸報紙。

僅1.1%每日不接觸互聯網

報告顯示，超過90%的受訪大學生網絡使用時長超兩小時，每日接觸互聯網超過8小時以上的大學生占12.2%，僅有1.1%的大學生每日從不接觸互聯網。近七成大學生每日接觸電視時間在半小時以上，每日接觸報紙的大學生近一半。

不同教育背景的學生最信賴的媒體排序第一的均為網絡，其次是電視和報紙。本科生信賴網絡媒體的比例是40.8%，電視、報紙均是38.2%；45.2％碩士研究生認為網絡信賴度最高，38.4％信賴電視，36.1％信賴報紙；博士生中47.8％信賴網絡，35.7％信賴電視，21.7信賴報紙；專科生信賴網絡的比例最高為51.9％，44.5％信賴電視，35.5％信賴報紙。

總體上來看，大學生群體認為媒介的使用對其產生了積極正面的影響；媒介對大學生的影響力大小存在性別差異，對女大學生的影響更顯著；文科專業的大學生更傾向認為媒介會對其產生積極影響；從媒介影響力大小來看，大學生普遍認為網絡媒介對其影響最大。

女生更偏愛使用微信微博

不同專業大學生使用媒介的動機存在顯著差異，人文科學專業學生最主要的動機是獲取信息，醫藥專業的學生則更注重愉悅身心；QQ是大學生日常社交應用最多的媒介，微信次之，微博位列第三；大學生使用微信、微博的首要目的是社交，女生使用微信、微博進行休閑娛樂的數量占比顯著高于男生；家庭月收入顯著影響著大學生對微信、微博的使用目的，5001至10000元家庭月收入的大學生更喜歡休閑娛樂，20001至50000元家庭月收入的大學生更喜歡社交，50000元以上家庭月收入的大學生更喜歡分享轉發信息和在線購物。

八成不會轉發不實傳聞

從對微博的關注情況來看，受訪大學生對娛樂明星關注度最高，對法律人士的關注度最低；相比男生，女生更關注娛樂明星，男生比女生更關注商界精英和政府官員；受訪大學生對微博的關注情況存在顯著的學科差異，社會科學專業學生對專家學者、法律人士、商界精英的關注度高于其他專業學生。在對微博微信未經證實傳聞的轉發情況方面，八成學生表示不會轉發微博微信上未經證實的傳聞。

在網絡使用熟練、信息探索、信息獲取能力三個方面，碩士和博士研究生的能力顯著高于專科生和本科生；超五分之一認為看不懂英文網是信息檢索過程中遇到的最大難題；網購是大學生參與最頻繁的媒體互動形式。

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