隨著石門洞、千絲巖兩個國家4A級景區的創建成功，近年來，浙江青田縣旅游業發展勢頭強勁，并帶動了相關產業的發展，外地游客去青田的旅游消費也在逐年攀升，但這些消費除去門票、住宿、餐飲、娛樂、交通等費用外，留給旅游紀念商品消費的就不多了。

對于一個地方的旅游業來講，包括“吃、穿、住、行、購、娛”六方面的要素，而這六要素是相輔相承的。游客大凡到一個地方去旅游觀光，離去時都會想買點兒什么帶回去留作紀念。如果這些紀念品并不是景點或當地獨有文化的彰顯，紀念的意義自然大打折扣，也就無從激發游客的興趣。

據《青田僑報》報道，青田縣目前也有石雕及田魚干、山茶油、伯溫茶、糖糕等特色農產品，但作為旅游紀念品而言，要么價格高，一般游客購買不起（如雕技精湛的 青田石雕）；要么體積容量大，不容易攜帶（如田魚干、粉干等農特產品）；要么未經包裝（如洞背村民偶爾自制的一些農特產品）或不夠精美（千絲巖景區的石雕 小件），送人檔次上不去……

那么，是什么導致了青田縣旅游業環節中的“購”成為“短腿”？如何研發更好、更具特色的旅游紀念品？這些已成為目前青田旅游業“購”環節發展中不可回避的問題。

農特產品附加值未被深層次開發

農民“蘇醒”了，開始慢慢向“旅游人”的身份轉變。這是旅游發展帶給旅游景區及附近農民的福祉。

得益于此，洞背村的農民開始在自家門口開出了農家樂，偶爾還將自制的糖糕、筍干等獨具青田特色的東西拿出來售賣。這些未經任何包裝的東西雖稱不上商品，但已見原始的商品雛形，地道的口味和特色也能引來游客的購買，但價格相對較低，而真正的附加值并未被挖掘。

這也成了青田縣許多農特產品商家的“通病”。來自杭州的游客呂成俊說出了其中的“病因”所在：“旅游就是從自己熟悉的地方來到一個陌生的地方，臨走的時候， 總想帶些這個地方的特產或是這里特有的紀念品回去。可青田的一些農特產雖然味道好，景區內的種類不多、品種單一，縣城也沒有專門可供我們這些外地游客購買 當地農特產品的商場。”

學校名稱：英國利茲大學 University of Leeds 所在位置：英國，Leeds學校設置類型：綜合性大學創建時間：1831年學歷：本科 專科 研究生 語言 網絡課程 學校性質：公立學生人數：33315人院校地址：The Undergraduate Admissions Office Room 1.03 17 The University of LeedsLeedsLS2 9JT，United Kingdom8308

記者也在調查中發現，青田縣還沒有一個代表文化和地方特色的農特產品專營商場，大多農特產品都是開發商家在自家店鋪中營銷，比較分散。而且這些農特產品還存在著體型大、不易攜帶的問題，游客很少購買。而一些景區周圍農家自制的農特產品，卻是未經包裝，若送人檔次也上不去。

解決這一“通病”的唯一捷徑就是迎合游客需求，走大眾化的“精品之路”。記者就何為“精品之路”采訪了大量來青游玩的游客，他們對“精品”這一概念給出了這 么幾點要求：一要地道；二要味美；三要精包裝。對于這三點，難點主要在“精包裝”。那么什么樣的精包裝能夠吸引游客，激發游客的購買欲？

“這需要相關部門之間的配合，鼓勵引導商家積極研發探索。”縣風景旅游局局長楊廣針對這一問題給出了自己的見解，他認為，光精包裝還不夠，還要進行系列產品的 深層次開發，開發價格低、性價比高、易于攜帶的大眾化商品，贏得好口碑，只要“酒香”就無需吆喝，自然會有人主動前來購買。1 2 《僑鄉青田:“青字號”旅游商品如何破解“短腿”？ - 華人 - 歐洲新聞》本文來源:(出國留學 )

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