英國留學:蘇格蘭政府熊貓廣告“誤導公眾”
陽光和甜甜不是免費禮物，而是按租借合同到愛丁堡客居１０年。
陽光和甜甜這對大熊貓去年12月飛抵蘇格蘭，在愛丁堡動物園落戶，吸引了眾多媒體關注。
但蘇格蘭政府為這對大熊貓編寫的報刊廣告被英國廣告當局裁定誤導受眾，予以停發。
英國廣告標準局（ASA）認為，廣告里出現的“禮贈”（gifting）和“作為兩國之間友誼的象征”（symbolic gesture of friendship between the countries）等措辭，暗示了這對大熊貓是中國政府免費贈送的禮物。
而實際上，陽光和甜甜是根據中國政府和擁有并管理愛丁堡動物園的蘇格蘭皇家動物園學會（RZSS）簽訂的協議租給愛丁堡動物園的。
估計RZSS為陽光和甜甜在愛丁堡動物園客居十年所付的租金大約是600萬英鎊。
兩個動物權益組織不滿這則廣告的措辭，向廣告監管當局投訴。
措辭不準確
蘇格蘭政府為自己辯解說，無論是英國政府還是蘇格蘭地方政府都不必為這對大熊貓向中國政府支付任何款項；愛丁堡動物園的東道主需要每年為陽光和甜甜向中國野生生物保護協會（AWCA）付一筆租金，而這筆錢直接劃到中國的野生大熊貓保護項目賬上。
但是，英國廣告當局不為所動。ASA強調，它承認蘇格蘭政府沒有付大熊貓錢，但“消費者”會把擁有愛丁堡動物園的慈善機構每年付的租金視為“商業安排”。
ASA進一步解釋說，廣告里既然沒有聲明這對“禮物”是有償的，而“國家之間友誼的象征”和“禮物”、“贈送”這些說法并用，那我們的解讀就是這對大熊貓是來自中國的免費禮物。
“因為實際情況并非如此，所以我們的結論是這則廣告誤導公眾，”廣告監管當局說。
ASA據此裁定，這則廣告不能繼續刊發，而且警告蘇格蘭政府，將來也不得暗示愛丁堡動物園的大熊貓是免費的贈物。
感謝您閱讀《蘇格蘭政府熊貓廣告"誤導公眾"》，文章來源于BBC，我們為您準備了BBC簡介，請閱讀：英國廣播公司，簡稱BBC，是英國一家由政府資助但獨立運作的公共媒體，長久以來一直被認為是全球最受尊敬的媒體之一。在1955年英國獨立電視臺和1973年英國獨立電臺成立之前，BBC一直是全英國唯一的電視、電臺廣播公司。BBC除了是一家在全球擁有高知名度的媒體，還提供其他各種服務，包括書籍出版、報刊、英語教學、交響樂團和互聯網新聞服務。2011年12月，BBC拍攝的紀錄片《冰凍星球》陷入造假風波，受到觀眾批評。英國廣播公司（British Broadcasting Company），簡稱BBC，成立于19 BBC22年，是英國最大的新聞廣播機構，也是世界最大的新聞廣播機構之一。BBC雖然是接受英國政府財政資助的公營媒體，但其管理卻是由一個獨立于政府以外的12人監管委員會負責，并且通過皇家憲章保障其獨立性。監管委員以公眾利益的信托人的身份管理BBC，他們都是社會上有名望的人士，包括蘇格蘭、威爾斯、北愛爾蘭和英格蘭的首長，由英國首相提名，英女皇委任。監管委員會下轄執行委員會，由16個不同部門主管組成，負責BBC日常營運工作，委員會主席為行政總裁，并兼任總編輯。 BBC目前經營8條電視頻道，10條廣播頻道，及直接由英國政府出資經營以43種語言作全球廣播。BBC在新聞界最為人樂道的是其嚴格的要求，所有制作人都要恪守BBC的工作規章：節目制作人準則，該準則對編輯和采訪業務的各方面提出了具 BBC總部體詳細的要求。在BBC建立之前，已經有很多私人公司嘗試在英國做電臺廣播。根據1904年的無線電法案，英國郵政局負責頒發電臺廣播牌照。1919年，由于收到很多軍隊對過多廣播而干擾軍事通訊的投訴，郵政局停止發出牌照。于是，1920年代初期，廣播電臺數量驟減，越來越多人要求成立一個國家廣播電臺。一個由無線電收音機制造商組成的委員會經過幾個月的討論，最終提出一個方案，BBC由此誕生。更多精彩資訊請關注查字典資訊網，我們將持續為您更新最新資訊!
