學校名稱：匈牙利西部大學 H?gskolan V?st 所在位置：瑞典，Trollh?ttan and V?nersborg學校設置類型：創建時間：1990年學歷：研究生學校性質：學生人數：9000人院校地址：http://ruidian./school/7622

“懷念小時候背著書包賴在書店的傻樣，喜歡書捧在手中實實在在的油墨質感。在日本待了6年回國后，卻發現家附近的書店早已經絕跡了。”海歸于國華惋惜地說。在很多海歸心中，書店是個難以割舍的文化符號。為了不讓這個“符號”消逝，他們也在努力著。

實體書店，海歸難舍的文化符號

書架林立的書店能給人美好的閱讀體驗。然而近年來國內實體書店的凋敝越發演變成一場全國性的危機：網上圖書銷售市場規模不斷擴大，對實體書店是不小的沖擊；昂貴的房租等費用提高了書店經營的成本，許多書店尤其是民營書店難以為繼；手機、平板電腦、電紙書等電子設備改變了人們的閱讀習慣，越來越多的人閱讀電子書而放棄購買紙質書。

并不是每一個人都能接受這種變化，對于許多出國接受過高等教育的海歸來說，國外書店林立的文化環境給他們留下很深的印象。書店的意義并不僅僅是賣書的店鋪，更是一種難舍的文化符號，承載著他們對知識的深層感知，蘊涵著他們對文化的敬畏之情。書籍聚集的地方，可以安慰心靈。真正有靈性的書店是不會輕易消失的，它積淀著一個城市或社區太多的文化記憶。

從匈牙利西部大學畢業的海歸王森說：“出國幾年，適應了國外書店林立的文化環境。在匈牙利平均每500人就有一座圖書館，而中國平均每45.9萬人才有一座圖書館，我們要做的還有很多呢。”

堅守書店，海歸賣書更賣“文化”

2009年，在日本留學6年、工作兩年的宋東，踏著海歸回國創業熱潮回到了祖國。“文藝范兒”宋東苦于無法在國內方便購買日文書籍，于2010年與合作伙伴永田政樹創辦了專營日文書籍的永東書店。

“我相信實體書店不會衰落。書是有靈性的，在書店買書時的那種文化氛圍，是網絡購書所體驗不到的。”對于保衛書店，宋東有自己的“戰略”：“書店不能只賣書，還應該賣‘文化’。沒有文化，店里的書只能是單純的商品。”宋東曾在日本最大的中古書籍連鎖店“Book Off”打過工，永東書店內的布局完全仿照日本風格，書香四溢，鋪陳典雅，文化味十足。日本客人來到書店買書時，時常驚呼：“我們到家了！”

學校名稱：匈牙利西部大學 H?gskolan V?st 所在位置：瑞典，Trollh?ttan and V?nersborg學校設置類型：創建時間：1990年學歷：研究生學校性質：學生人數：9000人院校地址：http://ruidian./school/7622

“實體書店要做精，不管是書店氛圍、書籍選擇還是服務都要‘人無我有，人有我精’，讓自己的書目和服務都無法被取代”。店長的品位，影響甚至決定了一家書店的品位。在宋東100平方米的書店內擺滿了他精心挑選后引進的書籍。對于自己喜愛的書，他還會專門寫一些評語介紹，方便顧客了解與購買。“店長不僅僅要對書單嚴格把關，使自己的書有專業性，還要把服務做精做細。在日本的書店，服務員會免費提供書簽和包書服務，在中國卻很少見到。”盡管眼下也有一些困難，宋東對書店今后的發展還是充滿了信心。

后記：救救書店

國內實體書店接連倒閉刺痛了很多人的神經，想救書店，除了書店自救，還得眾人幫忙。

在海歸心中，外國書店的經營模式有許多可供國內書店借鑒的地方。海歸林斯畢業于法國斯特拉斯堡大學，在她看來，書店應該多元化經營，給讀者獨特的閱讀體驗；還要舉辦一些主題文化活動來吸引讀者。

有特色的書店往往能出奇制勝。北京墨盒子繪本書館是中國第一家本土繪本書店，只賣繪本，幾年的堅持最終迎來豐收。在海歸看來，“特色”是最需要堅持的核心競爭力。

除了自救以外，書店也應該得到政府的扶植和社會的支持。例如，近日杭州市政府正式出臺國內城市首個民營書店扶持辦法，決定自2012年起，每年單獨設立專項扶持資金300萬元，以資助、貼息、獎勵等方式扶持民營書店健康發展。這無疑為危難之中的實體書店帶來了一線生機。

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