美國教育市場的營銷者正在發現他們澳大利亞同行們多年前就已經知道的事實：中國市場非常復雜，并不是每一個人都可以負擔起海外學習的費用。這些美國營銷者們只有做好市場調查， 才能搞清有關中國市場的具體情況 。
Zinch獎學金信息機構最近報道，對一些美國大學來講，吸引最佳的候選者就像是大海撈針。“在有關留學的教育展覽及信息會議上，常常有數不清的中國學生們前來咨詢，但是我們卻很難發現能說流利英語同時又有能力負擔得起海外教育的候選者們”。 Zinch電話調查了18000名對美國留學感興趣的年輕中國人。
據報道，只有半數以上的人有能力支付40.000美元的本科教育費用，但是這個數據已經足夠吸引那些沒有對中國學生提供財政教育幫助的學校。 報道顯示，“這個數字遠遠超過了許多美國教育機構假設的數據，但是與那些對中國中層及上層階級快速增長的數據傳言還是比較一致的。”
不過，在這些人中，只有18%調查者的英語流利到可以“成功地進入那些以研討會性質為主的文學藝術學院。另外38%的學生有良好的英語讀寫能力，但是并沒有好到可以參加一個研討會。”
發現最好的市場前景是一個艱巨的挑戰，Zinch認為， “每年，有近千萬的人參加中國大學入學考試。 在這些人中，只有少于15,000的人能成功地進入美國大學的本科學習。”
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