提起哈佛大學，不知道它的中國人恐怕就像不知道可口可樂的人一樣少。最近，記者聽說哈佛大學有一個品牌辦公室，專門負責監督和保護“哈佛”品牌在世界各國的使用情況。哈佛大學是如何保護自己的品牌呢？日前，記者專門采訪了哈佛大學品牌辦公室主任瑞克·凱利斯托先生。

侵權行為層出不窮

凱利斯托先生接受記者采訪時說：“哈佛可能是世界上被侵權最多的商標。” 每年哈佛品牌被非法使用的案件大約在100件左右。為此，哈佛大學于1980年成立這個辦公室。

凱利斯托表示，哈佛大學采取積極姿態在全球范圍內保護自身品牌不被非法使用，其中主要是與位于倫敦的商標目錄服務公司進行合作，因為世界許多公司都在此注冊商標。當一個公司遞上哈佛商標申請時，哈佛大學就會立刻得到提醒。但有些侵犯哈佛品牌的學校或公司害怕被發現，并不申請商標權。凱利斯托透露，大多數的侵權案件并不是從商標目錄服務公司得知的，而是來自哈佛的校友和熱心民眾。去年，他就通過校友的報告成功地阻止了5所美國學校非法使用哈佛的名稱。

目前，發生在網上的詐騙和侵權案也在迅速增多。2000年，哈佛發現一個美國人注冊了68個與哈佛有關的互聯網域名，它們包括哈佛醫師、哈佛律師、哈佛醫學畢業生和哈佛工商管理碩士等。他提醒說，對于網上借哈佛之名賺錢的公司，人們一定要小心。

中國學校侵犯哈佛品牌案逐漸增多

最近幾年來，中國某些學校和公司侵犯哈佛品牌的案件呈上升趨勢。采訪凱利斯托先生時，他正在處理一項有關中國學校侵犯哈佛品牌的案件。不久前，一些從哈佛大學畢業的中國校友向品牌保護辦公室通報說，中國某大學涉嫌侵犯哈佛大學的品牌，該大學聲稱哈佛大學同意與其合作，在中國建立一所哈佛學院。中國某媒體甚至還替這個學校宣傳說，哈佛大學將通過與該校的交換項目向該校輸送教材、設備、教師和學生。凱利斯托稱，接到消息后，他立刻將該消息知會哈佛大學有關部門。同時，他聯系中國的代理律師，并將此行為向中國政府有關部門報告。目前，該所中國大學中止了侵權行為。

凱利斯托說，哈佛對中國的商標侵權一向關注。他讓記者告訴中國讀者，哈佛在中國還沒有辦學校，中國學生千萬不要上當。目前，哈佛品牌辦公室已經在中國聘請了一位熟悉商標法的律師。同時，哈佛大學中國校友也在逐漸增多，他們經常向母校報告一些侵權的行為。他強調，某些學校或公司未經許可使用哈佛名稱，是為了誤導其他人，這是騙人和無知的行為。他說，哈佛在中國僅有一些其他方面的合作項目，例如，哈佛大學與中國有關方面合辦的《哈佛商業評論》雜志、從哈佛畢業的中國校友組織的哈佛俱樂部等，都是合法地使用哈佛品牌。

先禮后兵制止侵權

凱利斯托先生表示，哈佛品牌辦公室對付侵權一般采取三個步驟：首先，發現侵權行為后，他們一般先向對方寄出一封客氣的請求信，要求停止使用哈佛名字。如果不成功，他們會接著發出一封制止信，警告對方如果不停止侵權行為，就會吃官司。他說：“通常，這兩封信很有效，大約90%的案件都可以擺平。”最后，少數沒有反應的公司就會被哈佛告上法庭。

有時，哈佛還會使用一些法律之外的手段讓侵權者退讓。據哈佛大學《十五分鐘》周刊報道，哈佛曾經起訴一家和其同一個州的啤酒公司。1998年春，一家啤酒公司開始生產“哈佛啤酒”。哈佛將其告到法院，但該公司拒不讓步，爭辯說該公司曾在 1898年時生產過哈佛牌啤酒，并且反稱哈佛利用自己的地位恐嚇小公司。不過，沒等官司打完，由于零售商們拒絕讓“哈佛啤酒”上架，最后該公司不得不停止生產這種啤酒。

使用哈佛品牌有規范

凱利斯托表示，哈佛品牌辦公室不光是打擊非法使用哈佛品牌的行為，也批準一些公司合法使用“哈佛”的品牌。

如果有機構想使用哈佛商標，必須向該商標辦公室申請。能夠獲得商標許可的主要是服裝、鐘表、珠寶、玻璃制品、文具、皮革制品等。這些商品獲得哈佛特許證后，要向哈佛大學繳費，標準是每件商品要將其批發價格的7.5%交給哈佛大學，同時還要上繳一定的年費。凱利斯托說，此項收入每年可為哈佛大學帶來大約100萬美元。除掉管理費用的開支，都作為獎學金發給哈佛大學的本科生。

不過，凱利斯托表示，在批準特許證方面，哈佛大學是美國名牌大學中最保守的。“有些東西絕對不能冠上哈佛的名字。例如，酒精飲料、燒烤架、打火機、煙灰缸、武器等。”是否批準某種商品使用哈佛商標，主要是看它們與哈佛宗旨的關聯程度。例如，香煙被排除在外是因為香煙與哈佛公共衛生學院的宗旨相抵觸。但是，盡管教育與哈佛的宗旨有關，但哈佛絕不允許其他教育機構使用哈佛的名字。

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