湖北省高等教育自學考試大綱

課程名稱：國際會展 課程代碼：11914

I課程性質與設置目的要求

（一）性質與特點

會展業在我國的發展可謂方興未艾。隨著會展業強大經濟帶動效應的不斷顯現，我國許多經濟發達城市和地區都將會展業作為區域經濟發展新的增長點加以培植。近幾年來，我國成功主辦了諸多國際知名展會，如CeBFT、國際航空航天展、國際汽車展、國際服裝展等，在國際會展市場上的地位與影響力與日俱增。會展經濟的發展對我國會展教育事業產生了極大的推動作用，國內高等院校中會展專業的開辦呈蓬勃發展之勢。本課程主要闡述會展的內涵、特點、構成、發展歷程、策劃實施、管理、營銷、經濟效應、會展服務等基本理論，以及與會展組織和參與等方面相關的應用性基礎知識，是會展各門學科的基礎和入門課程，也是培養會展應用性人才的必需課程。

（二）目標與基本要求

要求學生通過本課程的學習，能了解會展產業的發展歷程、發展現狀、發展趨勢，系統掌握會展的內涵、特點、類型、組成、策劃實施、管理、營銷、經濟效應等相關常識；對會議與展覽組織的前期策劃、現場管理、后期評估的基礎知識，以及會展參與的基本程序、方法能綜合應用，從而使學生把握會展產業的總體構成框架和概念性、理論性、基礎應用性知識，為進一步學習會展管理專業方向的其他應用性課程打下堅實的基礎。

（三）與本專業其他課程的關系

國際會展課程是建立在旅游學、經濟學、管理學等學科的基礎上，是一門隨著會展業實踐發展而逐漸興起的應用性學科。本課程就是運用這些基礎學科的相關知識，以系統組織和創新策劃為理念發展會展經濟，從而促進該國際會展業更好更快地發展。

Ⅱ課程內容與考核目標

第一章會展導論

一、學習目的和要求

通過本章的學習，理解會展的內涵，掌握會展的本質、特征和類型，了解會展活動的興起和發展歷程，以及我國會展業發展的基本情況。

二、課程內容

第一節會展的定義、特征和分類

一、會展的定義

二、會展的特征

三、會展的分類

第二節會展業與會展經濟

一、會展業的定義

二、會展經濟的含義和特點

三、會展經濟的功能

第三節會展活動的歷史沿革

一、會展活動的興起與形成

二、會展活動的發展

三、會展業的興盛

第四節我國會展業的發展

一、早期會展業

二、會展業的現狀

三、會展業的發展趨勢

三、考核知識點

1、會展的本質與類型。

2、會展經濟的特點與功能。

3、會展業的發展趨勢。

四、考核要求

1、識記：會展、會展業、會展經濟。

2、領會：會展的本質與類型、會展經濟的特點與功能。

3、簡單應用：理解會展業的發展趨勢。

4、綜合應用：分析會展業對舉辦地社會經濟的作用。

第二章會展產業經濟分析

一、學習目的和要求

通過本章的學習，理解會展市場的競爭結構，掌握會展的需求、成本和供給情況，了解會展市場的結構和規模經濟效應。

二、課程內容

第一節會展市場的競爭結構分析

一、市場競爭結構的基本類型

二、會展寡頭競爭市場分析

三、會展壟斷競爭市場分析

第二節會展市場的需求分析

一、企業對會展的需求

二、需求彈性

第三節會展市場成本和供給分析

一、成本特征和曲線

二、壟斷競爭條件下的供給分析

三、寡頭競爭條件下的供給分析

第四節市場結構與盈利能力

一、S-C-P基本模式

二、行業集中度

三、產品產業化

四、規模經濟

三、考核知識點

1、市場競爭的基本類型。

2、會展寡頭競爭市場。

3、會展壟斷競爭市場。

4、會展市場的供需分析

5、會展市場的規模經濟效應

四、考核要求

1、識記：需求彈性、S-C-P基本模式、產品差異、規模經濟。

2、領會：寡頭競爭市場和壟斷競爭市場。

3、簡單應用：會展經濟的供需矛盾分析。

4、綜合應用：分析影響會展經濟規模效應的因素。

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